2014-09-16
與LED大屏的光鮮靚麗相反，大屏傳媒的經營困局成為了眾多廣告經營者心中揮之不去的痛。曾無比風光的戶外大屏，如今淪為食之無味，棄之可惜的雞肋。
據了解，近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經營虧本的困局，究其根本，我們發現，大屏經營虧本的原因主要有以下兩個：第一，在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數量激增帶來的市場沖擊;第二，大屏傳媒無論是本土經營還是全國規模化運營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統LED大屏而言，別說三兩個客戶，即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。如果遭遇二次招商受阻，客戶數量難以支撐大屏運營的基本費用(場地租金和高昂的電費)，虧損就成了必然。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數大屏經營者無法逃避的問題。
隨著城市的發展，人們外出時間不斷增加，戶外廣告的覆蓋率越來越高，并且有強迫傳播的廣告效果，因此，當今的廣告主越來越傾向投播戶外廣告。而LED戶外廣告屏以其震撼的視覺沖擊和強勢的廣告效應在行業內引起巨大反響，成為眾多廣告主的首選載體。它帶來的革命性發展主要體現在以下幾個方面：
第一，豐富了戶外廣告的表現形式，動態畫面的視覺沖擊力能牢牢抓住受眾眼球，強制傳播的廣告效果大幅提升;
第二，LED戶外廣告屏連同移動終端技術帶來的全媒體整合營銷顛覆了傳統的營銷模式，多屏互動使得受眾與廣告直接溝通成為可能。
第三，LED戶外廣告屏在城市空間建設方面功不可沒，以往單調乏味的戶外大牌被豐富多彩的LED顯示屏替代，繁華的街區因大屏的絢麗多彩而更添生機。